“這個‘五一’假期，感覺整個朋友圈的人都在露營。”
　　當遠行暫時“擱淺”，在家門口來一場露營成為宜昌市民最熱衷的出行方式。
　　市文化和旅游局推出“Goglamping！宜昌露營季”活動，熱推十大露營地。節日期間，十個露營項目共接待游客3.4153萬人，實現旅游收入544.58萬元。“精致露營”成為節日期間名副其實的“流量擔當”。
　　對正在回暖中的宜昌旅游市場而言，“露營熱”，熱的是市場，是人心，是對宜昌文旅“重啟繁榮”的企盼與期待。

　　現狀：邁向更加精致的露營2.0時代
　　入夜，春山空濛，星河璀璨。在距城區12公里的三峽國際房車露營地，纖歌與白云齊飛，篝火共星空一色。
　　整個“五一”假期，每天都有超過800名游客驅車來此，在華燈點綴的天幕下享受精致的下午茶，在設施齊全的房車里燒烤、開派對，在隱入山林的野奢木屋里枕清風明月入夢。
　　作為官方推出的十大露營地之一，三峽國際房車露營地也是宜昌率先開啟“精致露營”模式的景區之一。營地負責人李敏菁介紹，今年3月起，營地在每周末推出“森林音樂會”主題活動，主打“樂享生活”文藝情懷牌，不負眾望地吸引了大批青年群體和年輕家庭“打卡”。
　　相較于傳統席地而坐，需要克服一定野外生存困難的“野餐式”露營，“精致露營”通過更完善的戶外生活裝備“加持”和更加便利、生動的場景化設置，幫助人們找到回歸自然、精致戶外生活的儀式感。
　　宜昌本地知名“小紅書”博主@姍姍不來遲jelly是一位“精致露營”愛好者。這個假期，她接連在垂直領域分享了打卡宜昌多個露營地的體驗。
　　“厭倦了到處搬裝備的出游模式，終于做了一回‘甩手掌柜’。”@姍姍不來遲jelly在博文中曬出打卡奧體公園濕地野奢露營地的精美圖文。配置齊全、服務周到的“保姆式”露營體驗讓她直呼“驚艷”。
　　“宜昌本就有得天獨厚的山水資源，特別適合露營。”她認為，逐漸涌現出的一批距離近、質量高、體驗好的“精致露營”產品，能很好地彌補常態化疫情防控下，人們無法遠行的遺憾。
　　“‘精致露營’讓我們在家門口也能享受不一樣的詩與遠方。”
　　契機：全民露營引燃的文旅新風口
　　露營經濟之所以備受重視，不僅僅在于它較好地滿足了后疫情時期人們對美好生活的向往，還在于在出行連鎖反應之下，它對一個行業信心的提振。
　　這個“五一”假期，巧借露營東風成功出圈的宜昌景區不在少數。
　　作為宜昌最早深耕露營經濟的A級景區，百里荒一如既往發揮“穩定”。5月1日，以高山草原為背景的煙花音樂節在“山楂樹之戀”所在地引爆，吸引了2000名青年男女共赴這場浪漫的星夜之約。
　　露營地“新秀”金剛山度假區表現不俗。在“三峽最高峰”所在地撐起天幕，把清風和音樂裝進酒杯，將大山和星光端上餐桌，這份峽江之畔獨一無二的浪漫，讓790名游客心馳神往。
　　青龍湖畔，當陽百寶寨攜“當歌樂隊”以歌相邀，5天吸引1.76萬人玩轉露營地，創造收入316.8萬元，同比增長91%，成為當之無愧的露營“黑馬”。
　　遠安太平頂，晨起追光踏初露，夜聽蟲鳴觀繁星，成為假日旅人們最愜意的休閑狀態。提前售罄的木屋和別墅印證，高品質的休閑度假游，值得人們“重金買單”。
　　最美書店磨基山江山城市書房，新奇的兒童劇本殺、“帳篷奇妙夜”活動，成為書房夜間“攬客”神器。
　　“打造露營之城的目的，就是讓人們享受更多美好的文旅新產品，更好地激活和釋放文旅產業的活力。”市文化和旅游局副局長肖發喜說，露營經濟的火熱不應只是游客對露營場所、方式的“單向選擇”，而應當在“有組織、有策劃、有品質”的項目化推進中，實現文旅資源與游客的“雙向奔赴”“共同成就”。
　　值得一提的是，拋開門票經濟，節日期間，游客花費在“二消”產品上的費用占48%，餐飲占比35%，露營經濟帶來的后續消費潛力巨大。
　　不難看出，科學引導全民露營，是宜昌探索“小而美”出行模式的有益嘗試。試水這片產業藍海，或將讓宜昌文旅復蘇站上發展的新風口。
　　探索：露營“熱”背后的“冷”思考
　　日前，攜程研究院以案例形式推送了宜昌“五一”假期露營火爆現象。
　　紅火的背后是游客對高品質、個性化文旅產品的追求。假期這場“大考”，也讓部分問題和短板浮出水面。
　　“基礎配套設施不完備、供給端參差不齊導致露營體驗不佳的現象普遍存在。”
　　“管理缺失帶來安全隱患，游客過載導致生態環境破壞等問題也不容小覷。”
　　“產品同質化嚴重，缺乏創新策劃、精心規劃的露營產品，長此下去，我們的營地會在‘內卷’中受傷。”
　　5月6日，一場關于宜昌全民露營季活動的總結研討會在市文化和旅游局召開。來自全市各地的文旅部門和企業負責人面對面談經驗、暴短板、找原因、謀舉措，探尋打造“中國知名露營城市”的新路徑。
　　如何有效補齊發展短板，增加高品質露營產品的經濟附加值？如何破除露營“看天吃飯”的特性，打造一年四季皆可游的常態化產品？如何實現錯位發展，讓露營產品各美其美、美美與共？
　　肖發喜提出，應盡快制定行業發展指導性規劃，參考國際國內已經相對成熟的露營地建設經驗，進一步完善露營地配套設施建設，讓服務消費、安全保障、環境治理、醫療衛生等成為精致露營的“標配”。
　　市文旅局資源開發科科長徐煒認為，各地要找準自身定位，植入有鮮明個性化主題的文化線索，打造形態不一、有血有肉的主題化露營產品，形成獨有的露營文化品牌。
　　百里荒旅游度假區營銷總監劉力華建議，根據景區景點特色，做好“露營+”文章，推出“營地+文化”“營地+田園”“營地+體育”模式等，讓高品質、個性化、輕奢型的露營產品延長旅游產業鏈
　　“冷”思考仍在持續，露營“熱”人氣不減。記者了解到，延續“五一”假期出游余溫，不少市民已在提前預定端午節期間的出游產品。
　　對此，市文化和旅游局二級調研員鮑希安充滿信心：“我們相信，暫時被疫情‘封印’住的旅游消費需求，終將與遠方重遇。”